Accréditation MRC : Squadata accompagne Adledge avec succès

Avril 2018 — Adledge, spécialiste de la mesure de la visibilité publicitaire (viewability), annonce l'obtention de l'accréditation MRC (Media Rating Council) pour la mesure de la visibilité des formats Display et Vidéo. Squadata a contribué à ce processus d'homologation en apportant son expertise technique en matière de collecte et de traitement des données.

L'accréditation MRC : un standard de référence

Le Media Rating Council est l'organisme de référence international pour la certification des méthodes de mesure dans la publicité digitale. Obtenir l'accréditation MRC signifie que les méthodes de mesure d'Adledge ont été auditées et validées par des experts indépendants selon des critères rigoureux, portant notamment sur :

• La définition et le calcul des indicateurs de visibilité (critères IAB : 50 % des pixels visibles pendant 1 seconde pour le Display, 2 secondes pour la Vidéo)
• La précision et la fiabilité des données collectées
• La transparence et la traçabilité des processus de mesure
• La sécurité et la confidentialité des données traitées

Le rôle de Squadata dans ce processus

Squadata a apporté son expertise en matière d'infrastructure technique et de traitement de données à grande échelle. Notre expérience dans la collecte et l'exploitation de données comportementales en temps réel a permis d'optimiser certains aspects du dispositif de mesure d'Adledge, notamment sur les questions de performance à fort volume et de précision des signaux collectés.

Cette collaboration illustre la capacité de Squadata à s'impliquer dans des projets exigeants sur le plan de la qualité et de la certification, au-delà de ses activités principales de retargeting et de Data Marketing.

La viewability, un enjeu central de la publicité digitale

La visibilité publicitaire est devenue un critère incontournable dans l'achat média digital. Un annonceur qui investit dans des formats display ou vidéo a besoin de savoir si ses publicités ont réellement été vues par les internautes. L'accréditation MRC d'Adledge garantit aux acheteurs médias que les chiffres de viewability qu'ils reçoivent sont mesurés selon des standards indépendants et vérifiés.

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