Ce que la disparition des cookies tiers change pour votre stratégie de retargeting.
La fin des cookies tiers est l'un des bouleversements les plus importants de l'écosystème marketing digital depuis des années. Google a annoncé la suppression progressive des cookies tiers dans Chrome, tandis que Firefox et Safari les bloquaient déjà par défaut. Cette transition soulève des questions majeures pour les annonceurs et éditeurs qui s'appuient sur ces technologies pour le ciblage, le retargeting et la mesure de performance.
Les cookies tiers permettaient de suivre les internautes d'un site à l'autre, alimentant la quasi-totalité des stratégies de retargeting display et programmatique. Sous la pression des régulateurs (RGPD, CCPA) et des associations de défense de la vie privée, les navigateurs ont décidé d'y mettre fin. La conséquence directe : les campagnes de publicité basées sur le cookie tiers verront leur efficacité diminuer significativement — fréquence cappée difficile à maîtriser, attribution complexifiée, ciblage dégradé.
Bonne nouvelle pour nos clients : Squadata n'a jamais fondé ses solutions sur les cookies tiers. Notre technologie repose sur un matching first-party entre le tag déposé sur votre site et notre base de 64 millions de profils opt-in. Les internautes que nous identifions ont explicitement consenti à recevoir des communications marketing — nous opérons dans un cadre RGPD strict, avec des preuves de consentement documentées.
La disparition des cookies tiers ne change donc rien à notre capacité à identifier vos visiteurs et à les relancer efficacement. C'est même un avantage concurrentiel pour nos clients par rapport aux acteurs du display, qui doivent aujourd'hui repenser entièrement leurs approches de ciblage. Nos solutions :
Dans un monde post-cookies tiers, la Data Marketing first-party n'est plus une option, c'est la norme. Et Squadata y est prêt depuis le premier jour.
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