La fête des frissons — retargeting déguisements, déco et confiseries sur une audience jeune et familiale
Halloween est désormais solidement ancré dans les habitudes de consommation françaises, avec un marché en croissance constante depuis 10 ans. La fête génère des achats dans trois catégories principales : les déguisements et accessoires costumes (enfants et adultes), la décoration pour la maison (citrouilles, toiles d'araignées, bougies, guirlandes), et les confiseries et bonbons pour les enfants qui font du porte-à-porte. Autour de ces trois piliers gravitent aussi la maquillage artistique, les produits de beauté thématiques, les jeux de société effrayants et les décorations de vitrine pour les commerçants. La période de préparation s'étale sur 2 à 3 semaines.
Halloween se joue sur deux semaines avec deux segments distincts. Segment familles (visiteurs costumes enfants, bonbons, déco maison) : email J-14 "Halloween approche — trouvez le costume parfait !" + SMS J-3 urgence "Dernière livraison avant le 31". Segment 18-35 ans (visiteurs déguisements adultes, maquillage, accessoires soirée) : email J-10 angle "Préparez votre soirée Halloween" avec les costumes consultés. Le ton doit être décalé et amusant, avec des visuels orange-noir percutants. La veille (30 octobre), un SMS de dernière chance sur les non-convertis génère systématiquement un pic de conversion.
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