60 000 coureurs, des millions de spectateurs — un levier retargeting puissant pour le sport et le running
Le Marathon de Paris est l'un des cinq plus grands marathons mondiaux, réunissant 60 000 coureurs et des centaines de milliers de spectateurs dans les rues de la capitale. Au-delà des participants directs, il génère un pic de trafic massif sur les sites de running (chaussures, vêtements techniques, montres GPS, nutrition sportive) dans les semaines précédant la course : les participants finalisent leur équipement, les spectateurs s'équipent pour suivre, et les non-inscrits se laissent inspirer pour s'y mettre. C'est une opportunité de retargeting sport à très fort signal d'intention.
Le Marathon de Paris justifie une stratégie retargeting en deux phases. Trois semaines avant (22 mars), activez le tracking sur les visiteurs des pages running, chaussures sport, nutrition sportive et montres connectées. Lancez une première relance email "Prêt pour le marathon ?" ciblant les visiteurs ayant consulté ces pages sans acheter. À J-7 (5 avril), un email de dernière chance avec les produits vus et une offre urgence pour la livraison avant le jour J. Le 12 avril, un SMS d'encouragement post-course ("Bravo à tous les coureurs ! Récupérez avec -20% sur la nutrition sport") capte l'émotion du moment.
Squadata identifie vos visiteurs anonymes et les relance au bon moment, sur le bon canal.
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