La grande nuit du passage à 2027 — clôturez l'année en beauté avec les bonnes offres au bon moment
La Saint-Sylvestre est la nuit de la fête par excellence, celle du passage à la nouvelle année. Elle génère des achats importants dans les catégories champagne et vins mousseux, alimentation festive (foie gras, caviar, plateau de fruits de mer), mode soirée et accessoires glamour, beauté et maquillage, décoration de fête et gadgets de réveillon. La semaine du 26 au 31 décembre est aussi marquée par des achats "post-Noël" : les consommateurs qui n'ont pas reçu le cadeau espéré profitent des soldes de fin d'année et des remboursements pour s'offrir eux-mêmes ce qu'ils désiraient. C'est également la période des "bonnes résolutions" qui amorce les achats sport, bien-être et développement personnel de janvier.
La Saint-Sylvestre offre deux angles retargeting complémentaires. L'angle fête et réveillon : dès le 27 décembre, email sur visiteurs champagne, alimentation festive et mode soirée — "Préparez votre réveillon, dernières commandes acceptées pour le 31". SMS J-3 (28 décembre) et J-1 (30 décembre) pour les retardataires. L'angle nouvelles résolutions : email du 1er janvier (ou 31 décembre soir) sur visiteurs sport, bien-être, nutrition et livres — "2027 commence maintenant". Ce second angle est particulièrement efficace pour les marques de sport, coaching, développement personnel et nutrition qui peuvent ainsi démarrer l'année avec un pipeline de prospects très qualifiés. Combiner les deux dans un email "Bonne Année + Voici ce qui vous attend en 2027" est une excellente formule de clôture d'année.
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