23 étapes de légende — retargeting cyclisme, nutrition, outdoor et tourisme sur 3 semaines
Le Tour de France est la plus grande course cycliste du monde et l'événement sportif le plus regardé à la télévision française chaque été. Sur 23 étapes traversant des paysages iconiques de France, il génère un intérêt massif pour le cyclisme mais aussi pour le tourisme des régions traversées, la nutrition sportive et les compléments alimentaires, les équipements outdoor et les vélos. L'audience est très diverse : cyclistes pratiquants qui s'identifient aux coureurs, familles qui suivent l'événement en vacances, touristes qui planifient leur visite des cols mythiques comme l'Alpe d'Huez ou le Tourmalet.
Le Tour de France offre trois verticales retargeting à activer simultanément. Cyclisme & équipement : relance email sur visiteurs vélos, équipements, casques, tenues cyclistes dès la semaine avant le départ. Nutrition & performance : relance SMS sur visiteurs compléments, barres protéinées, boissons isotoniques avec angle "Récupérez comme les pros". Tourisme & hébergement : email ciblé sur les visiteurs de pages tourisme dans les régions traversées (Alpes, Pyrénées, Bretagne) avec angle "Vivez le Tour sur les routes". La finale sur les Champs-Élysées (26 juillet) est l'occasion d'un SMS émotionnel de clôture.
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